Der beste Ort, um Ihre peinlichsten Einkäufe zu tätigen

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Das ist richtig, mein Kollege Costco, der hinter mir in der Schlange steht, ein Dreierpack von Preparation H-Tüchern in meinem Einkaufswagen. Toilettenpapier reicht bei weitem nicht aus, um das Geschäft dieses Mannes zu reinigen.

Lassen Sie uns all die beschämenden Details, die Sie über mich erfahren haben, noch einmal ansehen, indem Sie hinter mir in der Schlange stehen: Ich bin klein, ich habe ein schlechtes Sehvermögen und ich habe geschwollene Venen im Anus, die ich mit diesem Kauf abwischen werde Sobald ich nach Hause komme - wenn ich so lange warten kann.

Die meisten Forschungsergebnisse legen nahe, dass Scham etwas ist, das Menschen in der Umgebung anderer Menschen erleben. Aber eine neue Studie im Zeitschrift für Konsumpsychologie kommt zu dem Schluss, dass der Kauf peinlicher Produkte online genauso peinlich sein kann - und oft auch schlechter.

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"Wenn Sie es in der Öffentlichkeit kaufen, spielt es keine Rolle, warum Sie es kaufen, denn Sie glauben, dass die Leute Sie nur wegen des Kaufs des Produkts beurteilen werden", sagt Dr. Kelly Herd, einer Indiana University Professor und Co-Autor der Studie, die 177 Personen zufällig zu ihren peinlichen Einkaufserlebnissen befragte. „Privat ist es viel nuancierter. . . Sie wissen, dass Sie es aufgrund der Leistung brauchen. “

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Mit anderen Worten, wenn Sie die Angst davor beseitigen, von anderen beurteilt zu werden, beurteilen Sie sich immer noch selbst dafür, dass Sie das peinliche Produkt brauchen. Es ist Sie konzentriere dich auf deine besitzen Selbstwertgefühl.

"Die Leute sprachen über äußerst private Ereignisse, bei denen sie immer noch in Verlegenheit gerieten", sagt Herd. „Von all meinen Online-Studien habe ich Absätze geschrieben. Sie erzählten uns von Erlebnissen, die ihnen offensichtlich peinlich waren, und sie waren sehr offen darüber. “

Um Herds Theorie auf die Probe zu stellen, habe ich eine weitere Charge von Preparation H gekauft, diesmal online. Der billigste Dreierpack bei eBay war 19,90 $ mit kostenlosem Versand - etwa einen Dollar weniger als Costco. (Eine Off-Brand-Marke war billiger, aber vertrauen Sie meiner Erfahrung, dies ist ein Bereich Ihres Lebens, in dem Sie die Cadillac-Produkte wünschen.)

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Meine Reaktion hat mich nicht geschockt: Ich habe überhaupt keine Verlegenheit erlebt. Ich habe sogar eine zusätzliche Tube Fresh Balls bestellt, die meine Bälle trocken hält und riecht. . . Gut, nicht wie Bälle - während ich dabei war. Trotzdem keine Abnahme meiner Selbstwertgefühle.

Herds Studie war, zumindest für mich, absolut falsch.

Fast sofort danach begann Facebook mit einer Anzeige auf mich, die ein Foto der off-brand-Hämorrhoidentücher von eBay enthielt, und die aufdringliche Frage "Immer noch nachdenken?"

Und ich habe darüber nachgedacht, wie viel mehr Fremde beim Online-Shopping persönliche Dinge über uns erfahren als beim Einkaufen in einem Geschäft. Tatsächlich sammeln und sammeln Unternehmen unsere Einkaufsgeschichten, führen einen Verweis auf unsere sozialen Medien durch und verkaufen sie an andere Unternehmen.

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