Chad Lavigne: Was ist Ihre große Idee?

Kenneth Coles Büro, hoch über dem schimmernden Hudson River in Manhattan gelegen, ist ein Sitz von Macht, Geld und Karrieren, die gemacht und geschnupft werden. Hier hat der renommierte Stilmacher kürzlich den Produktdesigner Chad Lavigne vorgeladen. Er wollte, dass Lavigne den Look für Kenneth Cole Signature, seinen personalisierten Cologne, kreiert. Während Cole darüber sprach, was er sich für die Verpackung vorstellte, durchsuchte Lavigne den Raum. Distressed Leder, Sichtziegel, Antikholz. Er fühlte Wärme und Erbe. Und bald hatte er einen Plan: Die Flasche würde Kenneth Coles Arbeitsraum widerspiegeln. "Es gibt eine gewisse Sensibilität für gelebte Dinge, Gegenstände, die eine Geschichte haben", sagt Lavigne. Wenn Sie etwas für jemanden planen - einen Bericht für einen Kunden, ein Geschenk für Ihre Freundin -, denken Sie zuerst über die Dinge nach, die diese Person bereits liebt. Verstehe den Grund für die Liebe und du wirst wissen, was als nächstes zu tun ist.

Lavigne hat über 10 Jahre lang Flaschen und Tuben für Körperpflegeprodukte entworfen. Ob die Düfte für Sie sind oder nicht, verdammt, wenn sie auf einem Regal nicht gut aussehen. Tommy Hilfiger, Zirh, Marc Jacobs - er hat sie alle erledigt. Die Verpackung ist glatt und originell, wird aber auch von der Vergangenheit geleitet und inspiriert.

Er versteckt diese Tatsache nicht. Um Ihre Inspirationsquellen anzuerkennen, müssen Sie zeigen, dass Sie auf Ihre Aufmerksamkeit geachtet haben - etwas, das sich jeder Kunde oder jede Freundin wünschen würde. Im ganzen Haus von Lavigne finden Sie also alte Flaschen. Er hat eine klassische Tequila-Flasche, die er kürzlich aus einem Urlaub gezählt hat. Einige verrückte Vintage-Dekanter aus Köln. "Ich werde Flaschen sehen und muss sie haben", sagt er. "Ich versuche, diese Leidenschaft in meine Entwürfe zu übertragen. Es gibt Millionen von Produkten auf dem Markt. Wenn hinter einem Produkt keine Gedanken stehen, bedeutet das nichts. Wenn es Ihnen nichts bedeutet, warum sollten Sie es tun? du kaufst es?"

Das gleiche Ethos leitet Lavignes Sinn für Stil. "Ich mag keine knackigen, musealen Klamotten", sagt er. "Ich kann nicht in ein Kaufhaus gehen und einen Anzug von der Ablage kaufen. Das wäre sicher. Es ist einfach. Wenn ich einen Blazer brauche, schaue ich nicht einfach nur - ich gehe auf die Jagd."

Das ist auch der Grund, warum Lavigne und sein Vater eine Rattenrute der alten Schule vom Fahrgestell aus entwerfen. Heck, er hätte gerade einen neuen BMW kaufen können. Aber ein neues Auto ist nur ein Auto, das aus einer Fabrik gespuckt wird. Bauen Sie selbst etwas auf, und es ist eine Erweiterung von Ihnen. Lavigne hat im vergangenen Jahr drei Reisen nach New Smyrna Beach, Florida, in der Nähe seines Vaters unternommen, um im Karosseriebau die Fortschritte des Autos zu überprüfen.

"Wir haben mit einem Chevy Master Deluxe von 1935 mit Selbstmordtüren begonnen. Jetzt schneiden wir das Dach. Es kommt ein bisschen auf einmal, aber das ist ein Teil des Spaßes", sagt er. "Ich werde der einzige Vater sein, der seine Kinder in einer Rattenstange zur Schule bringt." Und jeder wird es merken. Sie würden auch einen Bimmer bemerken, aber nicht auf dieselbe Weise.

Zwischen diesen Reisen arbeitete Lavigne an der Modellierung der neuen Kölner Flasche nach Kenneth Coles Büro. Es ist fest und solide, mit einer Holzkappe, die aussieht, als wäre sie vom Schreibtisch des großen Mannes abgerissen worden. Lavigne hat auch einige andere Gestaltungsmöglichkeiten zusammengestellt - es ist immer klug, die Tiefe Ihrer Ideen zu zeigen - und brachte sie alle zu diesem hochrangigen Büro zurück, um das offizielle Urteil zu fällen. "Und alle, besonders Kenneth, waren von der Flasche begeistert, die von seinem Büro inspiriert wurde."

So wie Lavigne wusste, dass sie es tun würden.