Yvon Chouinard, der Gründer von Patagonien, ist auf einer Mission, den Planeten zu retten

Mit freundlicher Genehmigung von Patagonien

Als Yvon Chouinard 1973 Patagonia gründete, konzentrierte sich der 34-jährige Dirtbag-Kletterer darauf, bessere Werkzeuge und Kleidung für den von ihm geliebten Sport herzustellen. „Wir bauten gerade die beste Ausrüstung, die wir für unsere Freunde herstellen konnten“, sagt Chouinard. Das bedeutete dauerhafte Nähte und robustes Material, das die Art und Weise, in der Abenteurer es brauchten, bewegte und zuverlässig funktionierte, ob es Schweiß ableitete oder vor Regen schützen sollte.

"Ich hatte keine Ahnung, dass wir zu der Größe wachsen würden, die wir jetzt sind", sagt er. Ein Grund für das Wachstum ist, dass Kleidung, die das Klettern komfortabler gemacht hat, auch für Reisen, Pendeln und einfach nur rumhängen funktionierte. Zu Chouinards wahrscheinlichem Ärger benannten die Leute Patagonia in Patagucci um, eine beunruhigende Bestätigung, dass die Marke die Bewegung von Sportbekleidung in den Mainstream-Stil wegweisend war.

Ein Erbe Patagonias ist das Auftauchen anderer technischer Marken, die in die Kleiderschränke vieler Männer übergegangen sind. Denken Sie an Rapha (Radfahren), Arc'teryx (Klettern), Lululemon (Yoga), Samstag (Surfen), Outdoor-Stimmen (Laufen) und Rhone (Krafttraining). Heck, jetzt erwarten Sie, dass Ihre Alltagskleidung Hochleistungsstoffe enthält.

Amazonas / Patagonien

Unterwegs orientierte sich Chouinard sowohl an den Verbrauchern als auch an anderen Unternehmen an seiner Mission: die Wildnis genießen und retten. Seit 2002 haben sich mehr als 1.200 Unternehmen zu seinem 1% -Angebot für den Planeten - gegründet von Chouinard und seinem Freund Craig Mathews von Blue Ribbon Flies - als Mitgliedsunternehmen zusammengeschlossen. Andere haben ihre eigenen organischen Wege zur Rückgabe gefunden, ob es Toms ist, ein Paar Schuhe zu spenden, Bombas ein Paar Socken oder Warby Parker-Brillen. Patagonia hat außerdem dazu beigetragen, das Recycling zu normalisieren, Plastikflaschen in Textilien umzuwandeln und recycelte Daunen, Wolle und Baumwolle in seine Produkte zu integrieren. Industriegiganten wie Nike und Adidas und New-School-Marken wie Allbirds und Topo Designs haben sich zusammengetan.

Chouinard, jetzt 79, ist noch nicht fertig. Er steckt sein Geld dort, wo sein Mund ist, und Patagonien kommt mit seiner neuen Vorratslinie ins Essen. Das Ziel (Schluck): Fixiere die Nahrungskette. „Es ist unsere einzige Hoffnung. Wir bieten eine Auswahl an Lebensmitteln an, die umweltfreundlich behandelt werden “, sagt Chouinard. „In einigen Fällen übernehmen wir die bereits bestehenden Best Practices. In anderen Fällen finden wir neue Wege, Dinge zu tun, die, wie wir vielleicht ahnen, häufig die alten sind. “Das bedeutet, wilde Proteine ​​wie Lachs, Büffel und Muscheln sowie biologisches Getreide und Hopfen zu ernten und Honig.

Es mag weit weg von Chouinards ursprünglicher Mission erscheinen, aber es ist tatsächlich der Weg, den er immer verfolgt hat. "Ich bin im Geschäft, um den Planeten zu retten", sagt er. "Es klingt verrückt, aber das ist der Grund."